探索鄉村文旅深度融合發展路徑

探索鄉村文旅深度融合發展路徑

鄉村全面振興,產業振興是關鍵。中央農村工作會議指出,精準務實培育鄉村產業,完善聯農帶農機制,實施農民增收促進行動。推動鄉村文旅融合,是促進鄉村全面振興的有力抓手和有效途徑。新時代新徵程,要推動優秀鄉土文化創造性轉化、創新性發展,促進鄉村文旅深度融合發展,賦能鄉村全面振興。

保持鄉村文化原真性,激發文旅深度融合發展新活力。以農耕文化爲主要代表的鄉村文化,是中華傳統文化的重要組成部分,也是重要的鄉村旅遊資源。傳統村落、鄉村文物古蹟、鄉村非物質文化遺產等承載着鄉村文化,是發展鄉村旅遊的重要依託。無論怎樣創新鄉村旅遊發展模式,如何設計鄉村旅遊體驗項目,鄉村優秀傳統文化都應當是不變的根和魂。根深方能葉茂,只有深入挖掘、保護、傳承和發展鄉村文化,才能使鄉村旅遊發展欣欣向榮。在鄉村旅遊發展中,要保持鄉村文化的原真性,深入挖掘優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規範,充分展現鄉村獨特的文化魅力,激發文旅融合的新動能,不斷提升鄉村文化的品格品位,持續增加鄉村旅遊吸引力、競爭力。用舒適愜意的鄉村自然景觀打動遊客,用不可複製的歷史和文化留住遊客。尤其是被列入中國傳統村落名錄的鄉村,必須在“保護優先”與“創新活化”之間尋求平衡。

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創新鄉村文旅產品,打造文旅融合發展新引擎。隨着鄉村旅遊的發展,單一的產品形態和旅遊模式已無法滿足遊客多元化、個性化的需求。文旅新產品、新業態、新場景,將提供更多符合遊客需求的優質產品和服務,爲遊客帶來有深度、有廣度的文旅融合體驗。要在創新體驗式文旅產品上下功夫。各地可依據鄉村資源稟賦,策劃組織鄉村文化體驗活動,增強鄉村文化的影響力和吸引力,滿足遊客深入瞭解鄉村優秀傳統文化的需求。要在創新互動式文旅產品上下功夫。有條件的地方,可組織民間藝術表演、傳統節慶活動、羣衆性文體活動等文化互動活動,用傳統民俗拉動鄉村旅遊,讓遊客與當地居民進行深度互動,從中獲得更真實、更有深度的文旅體驗。要在個性化文旅服務上下功夫。深挖地方生態、文化資源,按照個人需求打造個性化的旅遊服務,爲遊客量身定製行程、推薦當地特色活動和美食等。以更加豐富、有深度、有特色的鄉村文旅體驗,滿足遊客多元化、個性化需求,促進鄉村文旅深度融合。

構建全域文旅發展格局,譜寫文旅深度融合發展新篇章。全域文旅更強調文化與旅遊發展的系統性、整體性、協同性,重視文旅資源的整合優化以及文化旅遊業與其他產業的融合互動。推動鄉村文旅深度融合發展,需引入全域文旅理念,推進全域統籌規劃、全域合理佈局、全域服務提升、全域系統營銷。一是加強鄉村文旅資源的整合優化,有效利用已有資源並深入挖掘潛在資源,構建系統、完整的鄉村文旅產品鏈。二是推動農業、文化、旅遊等產業有機結合,發展特色民宿、農家樂、牧家樂、種植採摘等;充分開發利用森林河谷、山間壩子、峽谷溶洞、激流飛瀑、地熱溫泉等自然地貌,發展鄉村康養旅遊。三是探索系統化、多層次、多領域的鄉村文旅融合發展模式,明確鄉村文旅融合發展的定位、目標、策略、路徑等,確保鄉村文旅深度融合有序推進。

引導全社會廣泛參與,營造文旅融合發展共創共享氛圍。鄉村文旅深度融合,離不開社會各界共同參與,要推動形成多方參與、共創共享的發展格局。一方面,最大限度調動廣大人民羣衆參與鄉村文旅融合發展的積極性、主動性。人民羣衆是推動鄉村文旅融合發展的主體,是實現鄉村振興的力量源泉。引導羣衆參與文旅產品和項目設計開發、旅遊服務、營銷管理等,充分激發羣衆的內生髮展動力,發揮其主動性與創造力,確保鄉村文旅發展紅利惠及村民。另一方面,充分發揮政府與企業作用。政府可通過政策支持、資金扶持、基礎設施建設、宣傳推介等方式爲鄉村文旅深度融合發展創造良好環境,企業可通過投資、技術支持、市場推廣等方式爲鄉村文旅深度融合發展提供支持。

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搶抓數字化發展新機遇,打造文旅融合發展特色IP。5G、物聯網、大數據、雲計算、人工智能等新興技術的廣泛運用,爲鄉村文旅深度融合發展帶來了無限可能性。一是要抓住互聯網發展紅利,加強鄉村文旅宣傳推廣,拓寬傳播渠道和方式,着力打造鄉村文旅融合發展特色IP。針對一些體驗性強的特色鄉村文旅產品項目,要在探索“流量密碼”上下功夫,加大線上線下宣傳力度,以新穎的展現形式推動“破圈”傳播。二是要抓住數字鄉村建設機遇,大力推進農村信息基礎設施建設,提升廣大農民數字素養和數字技能,不斷優化鄉村數字發展環境,以數字技術賦能文旅融合管理、服務、運營等各環節。三是要抓住產業數字化發展機遇,加強鄉村文旅融合發展研究,揭示鄉村文化旅遊發展的內在邏輯和客觀規律,全面把握鄉村文旅深度融合發展趨勢,進一步探尋鄉村文化旅遊業數字化轉型路徑,加快鄉村優秀傳統文化和旅遊資源的數字化轉化和開發,努力打造更加智慧、更加高效的鄉村文旅融合發展模式。

(作者李建軍 系貴州大學貴州基層社會治理創新高端智庫首席專家、教授 來源:經濟日報)

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